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    微信公众号与微信小程序如何称霸未来?

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    发表于 2018-2-2 15:06:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
      在2018年微信公开课上,张小龙宣布了微信公众号接下来的几个变化,一个是将建立独立的公众号APP,用户可以进行内容编辑创作,当然不排除上线独立的信息分发功能;一个是在与苹果协商后IOS端的用户打赏也会恢复。另外,此前一直流传的微信公众号将以信息流的模式呈现的消息也被证实了是谣传,订阅号依然是以创作者们为主的,公众号作者们会被平台聚焦,走意见领袖的路子。这样一来微信公众号生态圈将进一步扩大,那么,公众号独立对于微信又有什么影响?这是微信的一步好棋吗?
      以微信公众号引发的知识付费时代的到来,加速了内容产业的快速迭代更新,从今日头条到分答,再到百万答题的演变,传统知识类项目正在向着互联网化演变,新一轮的知识内容产业正在向着多元化、多渠道化方向转变。
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      微信公众号独立APP的必然选择
      微信公众号是植根于微信整体生态圈之上的内容平台体系,早期的微信公众号还是很直白的,是类似于平流化的信息流,到后来重点扶持的企业服务号、企业号上线后占据了订阅号的入口,订阅号内容被折叠到下一级入口,流量、权重重新排位后定位也改变了,完全走的是资讯、信息传播以及大号们培养粉丝的平台。
      再到现在,微信公众号已经成为行业标杆产品,知识付费已经得到很好的价值体现,大咖大号一个图文广告就卖几十万上百万,在此基础之上,私密圈、小鹅通等专注于为大号运营粉丝的平台开始盛行,更私密化的圈子正在形成。这些微信平台外的应用正在侵蚀微信公众号的潜在价值,对于微信未来的发展也是极为不利的。
      此外,微信小程序开始上线,入口增多,其独特的网页H5特性使得其在资讯、信息流的传播上具有天然的优势,用户即用即走,完全可以契合进微信的整体框架之中,不留痕迹又颇具流量价值。而在定位上他将与微信公众号部分功能相重合,同时还具备网页的部分性能,与其叫小程序不如叫轻应用来的更贴切一些。
      这个时候建立一个新的微信公众号APP可以很好的帮助其进行粉丝运作管理,同时兼具提升微信平台价值的功能,分开发展之后公众号将作为腾讯又一个资讯应用平台,丰富腾讯媒体矩阵,加强信息流动,同时也有更多可以进行商业化运作的空间,其带来的价值是“1+1大于2”的效果,因此,在这些内因作用之下,微信公众号独立出去是最好的结局。
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      微信内容生态的价值演变
      从传统的纸媒到后来的声讯通讯,再到现在以微信为首的集合了文字、语音、视频等通讯特点的新型媒体的演变,使得人类的交流不仅在通讯质量上得到了提升,在通讯方式上也有了较大的改变,这无疑引发了电信运营商、移动社交工具的巨大变革,而微信公众号便是在微信平台内部诞生的内容聚合平台,但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特点,在内容付费环境基本成熟的现在,微信公众号能够给更多高价值内容生产者提供正向的反馈和积极的响应,此时也正是公众号独立出去的最佳时机。
      据数据显示,微信越活跃人数已经超过了8.89亿,直接带动的消费金额达到了1742.5亿元,近57%的用户愿意在微信上为内容付费,但是理想的金额在100元以内。像知名大号和菜头、小道消息、咪蒙等,单篇阅读量轻松破10万+,粉丝打赏也收益也很可观,有的大号还会接一些商业广告。在微信公众号平台中,他们是头部账号,这也直接决定了他们的价值体现在很高的层次,也是微信公众号平台扶持的对象。
      特别是微信公众号还带动了微信支付、小程序等微信平台内部产品的孵化、升级,也是基于此,新榜、清科数据等专门提供微信公众号的数据分析平台乘势崛起,拉动了行业产业链的延伸、发展。在微信变得越来越臃肿的现在,微信公众号的价值链已经成型,内容演变也开始向着多元化、多渠道的方式演变,以公众号为基础建立起围绕公众号内容、作者等一系列核心产品即将上线,这也是微信平台的内容优势。
      内容生态如何变化?
      截止2017年7月份,微信公众号数量已经超过了2000万个,这么庞大的创作者们加速了微信内容平台的快速迭代和更新,尤其是基于粉丝运营的服务号的逐渐增多,使得微信公众号已经开始由单纯的内容输出到功能化、商业化的方向演变,企业通过微信来和用户直接沟通,为用户发放福利优惠,提供最新的信息,甚至于秒杀、团购等活动也可以基于微信来运作,大大提升了企业运营效率和用户的消费水平。
      在微信公众号独立之后,一大批的公众号将被分离出去,尤其是拥有大量粉丝的大咖号、鸡汤号、媒体资讯号等,他们作为微信信息内容的主要来源,将会帮助微信在短时间内将平台用户分流到新的APP中去,当然,在短时间内微信内的公众号可能还会继续留有入口,只不过权重已经大大降低,用户和创作者们都要有一个适应的过程。
      之前有传闻说微信要将订阅号账号式的展现方式变为信息流式的展现方式,最大的着力点是订阅号折叠后会造成用户损失,但是转为信息流之后大咖作者们的价值就会被放低,用户找之前的订阅号会很费劲,无形中会影响到平台的价值,最后微信还是放弃了这样的做法。
      知识内容是具有商业价值的,今日头条、微信、得到都证明了这个结论,同时创作者们也从中得到了价值回报,而微信近段时间以来开始将原创功能对所有创作者们放开,将小程序游戏推到高点,这个时候放出公众号APP独立的消息无异于将内容知识领域再推向新的阶段,付费订阅或许已经跃然纸上,这方面哪里又能少得了腾讯和微信呢?
      笔者认为微信将公众号独立出来做APP,一方面是为了新的功能做准备,一方面是提升创作者的价值,为平台创造更多有趣、有料的内容,也是告诉创作者们可以通过该APP来加速内容创作的意图。平台鼓励短内容,鼓励用户去赞赏作者。那么,最终微信公众号又会如何演化呢?或许先独立出来,再围绕这个平台做文章是不错的办法。




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