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    小程序“蘑菇街女装精选”案例分析

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    发表于 2018-2-1 11:48:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
      小程序的盈利模式也集中在去中心化电商、社交游戏和内容付费领域,他们分别对应的是智慧零售、游戏和内容产业领域。
      胡仁杰说,随着微信越来越普及,他发现,微信用户对商品有强烈的渴求,原来不会使用网购的人群,由于微信有丰富的购物场景和沉浸式的体验,也开始了网购,用户在培养微信购物的习惯,小程序是一个好选择。
      在微信平台方面,小程序有已经实现的用户画像,能让商品信息更精准地触达用户,使得电商平台更有机会让老用户购买,从而实现交易闭环。
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      并且,通过小程序丰富的数据能力和消费能力,能精准地找到新客户,降低平台的获客成本,拉动复购。
      小程序的优势挺多,会不会取代APP和微信公众号呢?
      张小龙说:会有人问我,小程序跟APP之间是一个什么样的关系?我觉得小程序跟APP是两种不同的应用组织方式,我们并不认为小程序是要来取代APP的,相反小程序是要去丰富APP的很多场景。
      也就是说,小程序对APP而言是竞争也是互补。
      在竞争方面,由于小程序与APP在功能上有重合部分,因此在这部分市场上二者是竞争关系。类似“跳一跳”的小游戏或是其他一些功能简单的应用,会倾向于选择微信小程序,在降低开发成本的同时倚靠微信流量。
      在互补方面,范怀宇给出了一种“场景取代”的说法:小程序会取代APP和公众号一部分不适合放在各自端口上的场景。
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      在很多场景下,APP的使用门槛高,流程复杂,如果用户需要使用的时间更为长久,他就会选择APP,那样,他会有更深层次的体验,也能满足他更复杂的操作需求。小程序不是,它给人一种“临时性”的感觉,“无需下载,用完即走”,想用了再回来使用。
      “现在有了小程序,APP就不需要来管一些比较‘轻’的场景了,APP要更专注于做深度用户的场景。”范怀宇说。
      一年多的时间,微信团队已经上线超过了58万个小程序,微信团队初步构建了小程序的体验和能力模型,这对微信生态来说是件大好事,但是对机构新媒体“有车以后”创始人徐晨华来说,却充满了危机。
      “这代表什么呢?代表现在开发小程序的开发者,产品越来越多了,而且多到微信接下来可能会做一定的收缩。”与此同时,徐晨华也看到了机遇——效率才是小程序最大的价值。




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