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    为什么微信小程序能引爆新零售?

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    发表于 2018-1-23 11:30:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
      在小程序刚诞生的时候,张小龙就极力说明了小程序连接线上线下以及对于流量的引流和运用能力,谁也没想到,马云提出的新零售概念竟然被小程序抢先实行了起来。
      小程序为什么能引爆新零售?
      首先,零售业的核心是流量的运营。零售业线上流量在发展过程中不断减少,线下门店慢慢慢成为了消费者的最佳选择,品牌与消费者之间的关系不再是纯粹的买卖关系,商品被赋予内容、体验的诉求。这直接促成了,企业的经营重心从商品向人转移。
      对于人,以社交平台起步地微信,如今拥有9亿多的用户,在这方面是有十分显著的优势。海量用户基数、完整的内容产业链以及强大的社交基因,让品牌商们垂涎欲滴。业内对于微信商业化的呼声也一直很高。
      但是,由于张小龙之前一直主打“让商业化无形”才是王道,意思就是不能以牺牲社交体验为代价去实现商业的目的。所以,微信的社交优势一直没有被恰当的使用到零售领域。
      直到小程序诞生,完美的连接了线上线下,在不影响社交体验的同时,达到了商业目的。再加上小程序主打“用完就走”,决定了消费者的注意力是碎片化、即时性以及无序性的。
      所以,消费者持续性的选择一个小程序,一定是出于真正的需求和喜爱,商业性就被大大地降低了,就不会影响用户在微信的社交体验。




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