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    零售类小程序的四大形态

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    [LV.4]偶尔看看III

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    发表于 2018-1-23 11:29:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
      持续优化、快速迭代,这是微信小程序能在一年之后,全面覆盖200+个细分行业的根本原因。在小程序的开发和应用上,零售业表现积极。无论是B端小程序数量还是C端用户访问分布,“零售+餐饮”类目占比均一骑绝尘。
      根据企业经营模式及开发程度不同,现阶段,已被验证过的零售类小程序形态主要有以下四个方面:
      1.门店展示型;基于“附近的小程序”自有流量,进行店铺位置、商品等基础信息展示;此类以个体户、夫妻店、传统商超等为主;
      2. 渠道运营型;品牌有一定粉丝运营经验,视小程序为线上新渠道,通过搭建微信小店小程序、开通外卖服务、品牌周边商品贩卖等方式,输出线下门店服务能力及IP变现。常见如餐馆、新消费品牌、商超便利店等;
      3.会员管理型;通过小程序开发卡券发售、积分管理等功能,进行会员管理及营销推广。此类常见于大型连锁品牌。
      4.工具型;通过小程序扫一扫功能,补齐基于移动互联网场景下的零售交易闭环,智能售卖机、无人便利店、办公室无人货架等零售新模式,在这方面有广泛应用。
      过去的一整年,小程序经过不断地优化和整合,已经与零售业全面进入磨合阶段,应用场景的不断增多将加速小程序引爆新零售的速度。
      但是一个场景是否具有可持续性,受资源倾斜程度、模式特性以及用户偏好等多重因素的影响。换句话说,从满足个性需求到跑通商业模式,小程序还有许多苦难要克服。




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