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    七个关键词带你5分钟读懂微信公开课Pro

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    [LV.4]偶尔看看III

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    发表于 2018-1-17 09:00:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
    昨日上午,微信公开课 Pro 在广州保利世贸博览馆成功举办上半场的主论坛议程,此次公开课的七大关键词为您解读其核心内容。

            小程序:
    在2017年微信公开课PRO版现场,张小龙宣布,微信小程序将于1月9日正式上线,并现场对小程序做了全面阐述。这一年,小程序从发布到完善,经历了数十次更新。小程序把微信从连接人和人,变成连接人和服务。公开课上,微信相关负责人介绍,微信小程序目前日活跃用户已经达到1.7亿人,其中一二线城市的占比达到50%,小程序上线数量达到58万个。小程序的生态已经越来越大,其涵盖的品类和可使用的功能也已经与原生App相差无几,但是其便捷性却已经远超App,以共享单车摩拜为例,用户直接打开微信扫一扫即可跳转到摩拜小程序直接开锁用车,从而省去了下载App、再注册、登录等繁琐的步骤,实现了用户体验的最优化。
    小程序在连接线上线下场景方面也不断地释放能力,如“附近的小程序”从最初的无分类,到出现餐饮美食分类,再到后来的商超便利、服饰箱包,小程序在逐步的展现连接线下场景,构建智慧零售的能力。
    在变现方面,2017年,小程序已经在社交电商领域展现出了强大的变现能力,通过微信群分享实现大量拼团订单的拼多多小程序双十一日均订单量超过京东,蘑菇街小程序双十一新客成交占比达到App的4.2倍,使蘑菇街小程序转化率高达一般电商APP的2倍,iDS 大眼睛通过小程序75 天月入 2000 万。大量的案例已经说明在微信社交流量中的信任经济与去中心化的小程序电商相结合,将为其带来巨大的流量红利和变现能力。
    张小龙表示,“对小程序我只能说,我们对这样一个新的形态,耐性非常足够。我们希望看到他一步一步成长起来。我们不希望看到它成为一个突然被催肥的东西。”小程序代表了一种表达的方式,未来万事万物都是代表某一种信息的,小程序刚好是这样一种信息的组织方式,或者是信息的载体。所以小程序最终的目的,不是线上玩一个游戏、或者获取信息,我们可能比做一种跨平台的、让信息无处不在的基础组织形式。小程序会成为通用的平台,让更多的行业在里面获得更好的创新空间。
    小程序和APP是两种不同的信息组织方式,小程序会丰富APP的场景,小程序线下目前主要是通过扫描二维码来打开,未来可能通过一个AR眼镜打开,即所见即所得。线上来说,微信里面有搜一搜的功能,是能够搜到小程序的数据和小程序的服务,这个结果是实时的,如搜索航班号就能看到实时的航班信息,这个信息是小程序提供的,未来我们希望一些小程序的触达是通过线上搜索来实现的。

    公众号:
    张小龙透露,微信公众号的独立APP已经做了,目前还没有发布,但可能很快就会发布。关于公众号的赞赏,2017年我们和苹果公司开展了一些合作,红包和赞赏这些行为比较有中国特色,苹果这样的公司很难理解这种功能。但后来经过协调,取得了共同的认知,我们会很快恢复赞赏,并且做一个很大的改动。之前我们是对公众号做赞赏,但本质应该是对作者做赞赏。和苹果的合作让我们要改造我们的作者体系,我们并没有把作者当做独立单元来对待,未来公众号平台中,作者将成为一个独立的栏目,作者的权限会放大和重构。
    公众号目前只能写长文也会改变,未来公众号的手机APP会鼓励用户更多的创作,比如产生一些短的内容。
    另外,订阅号要不要做信息流的问题,张小龙表示订阅号不做信息流,订阅号是信息的集合,改善用户对于订阅号的效率,提升用户找到自己想要信息的效率才是未来我们要更多去改善的。

    微信支付:
    截至2017年9月,微信支付月线下支付次数较去年增长280%,月社交支付次数较去年增长23%。目前,以微信支付为核心的“智慧生活解决方案”已覆盖购物、餐饮、医疗、旅游、停车、加油等30多个行业的数百万门店,由微信支付带来的便捷高效的智慧体验,已经深入到了我们生活的方方面面。微信支付与小程序的结合也在推动着智慧生活、智慧城市的落地,比如由微信支付推出的小程序腾讯乘车码,已经在广州、深圳、青岛、驻马店、佛山、合肥、淄博等11座城市上线,通过打包“小程序+卡包+微信支付”等多项能力,让市民交通出行更加便利。
    此外,微信支付商户助手小程序近期正式上线,数据能力进一步开放,商户管理生意将更移动化。微信支付商家通过小程序即可快速查看门店收款、退款、经营数据分析,及时做好计划,制定、调整策略,从而实现精细化运营。

    智慧零售:
    连接一切,是微信一直以来的发展理念。以微信支付为原点、以“人”为中心、以大数据为驱动的微信智慧零售,通过连接社群、数据、体验,产业上下游,帮助实体零售拓展业务能力、连接行业资源,实现智慧化升级。具体来看,腾讯智慧零售是以赋能为出发点,腾讯将通过大数据、云、人工智能等技术能力,帮助线下门店全面实现数据化和智能化,这个过程中,公众号、小程序、移动支付、腾讯云、企业微信、社交广告、礼品卡、金融服务、AI技术以及视频、直播等全产品线,都会成为商家的“工具箱”,帮助商家打通不同销售场景、自主运营会员体系。以微信小程序为例,商家可利用小程序,实现线下门店扫码购到线上电商全渠道闭环服务能力,满足用户全渠道购物需求。这一过程中,线下用户还可以直接转化成线上用户,相比APP,用户转化成本降低97%。

    企业微信:
    企业微信作为腾讯系重要战略产品,不仅是企业内部连接器,更是企业与微信生态的外部连接器,未来将连接小程序、微信支付、卡券等微信B端能力,实现企业用户智慧办公与生态连接。张小龙表示“微信用户和企业微信账号的打通是目前正在做的工作,消息互通,帮助企业微信的员工添加微信客户时,可以直接用企业微信的账号去添加,而不再需要通过个人的微信账号。”
    今后企业微信的发展策略,当中包括更加开放的接口与插件能力,以及对第三方合作伙伴一系列的扶持计划,具体为:四项开放能力:开放 130 多个 API 接口;提供更多微信插件;提供注册定制化;开放硬件设备接入。四类支持措施:创建“第三方应用市场”;设立亿元服务奖励基金;成立企业微信“合作伙伴学院”;开展产品联合宣传。

    小游戏:
    2017年12月28日,微信小程序上线了“小游戏”板块,微信小程序终于正式支持游戏了。而小游戏也不失所望的席卷了朋友圈,同时吸引了大量的游戏开发者的关注。首推的跳一跳在阿拉丁指数(Aldzs.com)最新发布的12月TOP100榜单中也位于榜首,这款小游戏最近的火爆程度由此可见一斑。今天还没有玩过跳一跳的微信用户已经是屈指可数,今天公开课上张小龙透露跳一跳上线短短几天后日活用户就达到1亿以上。
    小游戏会吸引更多游戏开发者进来,让用户发现和体验到更多游戏的存在,小游戏是值得期待的,微信平台中也会有很多的高水平的小游戏出现。

    探索线下:
    张小龙表示,以前大家上互联网叫上网冲浪,通过电脑探索全新的世界。现在用手机冲浪,但是大家越来越沉迷于手机,最早是通过互联网把人们的生活引导到线上,去线上生活,比如中国目前的线上支付在世界领先。在移动互联网时代,人们在追求效率的提升的同时,业余时间都消耗在手机中,我们提供了足够多的线上服务,人们生活全在线上也是一个可怕的事情。
            未来微信会去探索线下的功能,如早期推出的附近的人,是在人的层面探索线下。现在更多的希望把目标放在附近各种生活设施中,探索附近的生活,探索线下的生活是下一步的方向。
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