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    小程序有哪些势能可借

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    发表于 2018-1-11 15:01:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
      小程序上线一年,目前已经覆盖几十个领域,近乎70万个小程序产生。基于微信“寻粘性、联万物、造OS”的方向,也正是我们所可能借到的势能。
      1、新流量入口
      对于初创公司而言,小程序便是基于微信流量的新的流量载体,并且基于微信高活跃、高打开次数的现状下与微信形成互利共生关系;而对于传统移动互联网产品,则多了一个可从小程序获取流量的机会。意味着变现,会有新的可能。
    ​  用户主要集中于分享、发现、公众号,而今还上线了顶部任务栏。用户将有更多机会、更多场景去访问对应的小程序服务。
      同时,微信在小程序内容传播上仍给予了很强的支持,虽然目前还不能分享到朋友圈,但是已经是设想之内,只是早晚的事儿了。
      对于小程序这样的场景,获取流量的思路将与以往App导量是有很明显的区隔。h5调起App、导下载等等,在这里是玩不转的,更应该以服务直接切入,将其当做一个“OS”平台而非流量池,进而去完成商业上的闭环,而非将产品服务局限在App或是PC。
      2、潜在的线下机会
      目前小程序覆盖用户线下城市分布,有48.9%集中在一线城市,其中北上广深超一线城市约占总体16.7%。
      这意味着三、四线的小城市、乡镇其小程序用户覆盖比率是大大低于移动端产品这些城市覆盖的比率(移动端超一线比例仅10%),意味着这些城市有可突围的潜力。
      同时,小程序的线下流量获取的打法及服务的提供在一线之外的城市并未有完善的解决方案,或者是战局未到。
      那么,这就是机遇。是真正适合小程序、适合线下探索的一次机会。
      3、公众号余温未退
      微信对小程序和公众号间协同关系的打造可谓是下了大力气。绑定小程序、内容分发小程序、关联小程序模板消息等等用来助力小程序用户存留、粘度及用户价值;而小程序支付可关注公众号、可嵌入h5页面等等又用来反哺公众号用户量增长。
      在十万加盛行的今天,公众号用户增长乏力的今天,却又能让公众号产生另一层面的商业价值,而小程序亦能创造公众号的新物种。其中的玩法,可期可待。
      在微信里,未来的产品中,公众号的粉丝或是你的用户数量,小程序访问量或是你产品日活,完善的交易路径或是你商业闭环。




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