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    【观察】“APP杀手”微信小程序正式发布,张小龙致敬乔布斯

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    发表于 2017-12-21 08:06:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

    10年前的2007年1月9日,乔布斯说“Let There Be an iPhone”,于是世界改变了。
    10年后的2017年1月9日,微信小程序在万众瞩目下如期上线。


    2017 年 1 月 9 日,是一个值得载入互联网史册的日子。


    这一天,零点刚过,张小龙和他的团队,在夜色笼罩下,正式发布了微信小程序。


    所以,从这一刻开始,只要有开发者登录小程序后台,并在「开发管理」页面点击了「发布」按钮,就会有一个小程序,降临到这个世界上。




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    而微信小程序,这个设定为「无处不在」的产品,切切实实地「在」你身边了,并即将给你的生活带来新的变化。


    那么,小程序到底是什么?小程序的入口在哪里?小程序到底如何使用?该去哪里找小程序呢?


    现在,小编就立刻为大家揭晓。



    小程序上线,你需要知道什么?













    怎么激活小程序


    1、升级你的微信到最新的6.5.3版本。


    2、在微信的第一个页面顶端,有一个搜索条,在搜索条里输入:小程序示例
    然后搜索。点最下面的:搜一搜 小程序示例 朋友圈、公众号、文章等。
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    3、选择第一个结果,图标是黑色斜写的英文字母“S”,点开它
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    4、看到这个页面的时候,你就已经激活了小程序。不需要做任何额外的操作。
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    5、退出上面这个页面,点开你的微信第三页面“发现”。当当当当!最下面就出现了小程序的入口!
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    小程序可以做哪些,不可以做哪些?




    [color=rgba(131, 15, 15, 0.952941)]丨微信小程序不提供的功能


    1.小程序在微信没有集中入口。
    2.微信不会推出小程序商店,也不会向用户推荐小程序。
    3.小程序没有订阅关系,没有粉丝,只有访问,只有访问量。
    4.小程序不能推送消息。
    5.小程序不能做游戏。


    [color=rgba(131, 15, 15, 0.952941)]丨微信小程序提供的功能






    1.提供小程序页概念:支持分享当前信息,例如分享某股票页面,好友打开时看到的是某股票的实时信息,而无需再次启动小程序。


    2.对话分享:可以分享到对话,支持分享给单个好友及微信群。


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    3.搜索查找:小程序可以被搜索,但微信会极力限制搜索能力,目前提供的搜索功能是用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。。


    4. 公众号关联:在小程序与公众号为同一开发主体的前提下,提供小程序与微信公众号之间的关联。


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    5.线下扫码:提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能。用户可以通过线下扫码使用,这也是微信提倡的接入方式。



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    6. 小程序切换:小程序支持挂起状态,即多窗口概念,用户可以把小程序先挂起,然后做别的事情,在需要这个小程序的时候可以快速调用,回到最开始的状态。



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    7.消息通知:商户可以发送模板消息给接受过服务的用户,用户可以在小程序内联系客服,支持文字和图片,解决用户与小程序的沟通问题。



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    8.历史列表:用户使用过的小程序会被放入列表,方便下次使用。






    16G手机的福音,我们可以痛快删掉APP了?


    小程序横刀杀出,流量、目光、注意力全部集中在这之上,有人说,“小程序出来我真是太开心了!”为什么开心?可以卸载掉很多用得少的APP,省掉多少内存啊!


    那么,作为一名普通用户,我是不是可以卸载掉很多APP了?



    是的,至少一些使用频率较低的APP是可以卸载掉的。


    很多时候,干掉你,和你并没有什么关系。

    不过,客观来看,小程序的功能还是比较有限,以滴滴为例,目前仅能呼叫快车,而且没有地图页面功能,无法像APP实时看到车走到哪里,如果定位有错误,也只能手动输入。




    小程序的大野心:世界只需要一个微信


    [color=rgba(131, 15, 15, 0.952941)]1、关于小程序会不会干死App?


    我们先看四个关键点:


    小程序需要安装吗?
    不需要
    小程序用完需要卸载吗?
    不需要
    小程序有没有订阅数量?
    没有,扫完就用,用完就走
    小程序能向用户推送信息吗?
    不能。只能用户触发


    以上,足以说明小程序的乖巧。不用费力安装和卸载,不占用你的手机内存,不会推送信息骚扰你。


    难怪刚刚发布就出现了卸载App的情况发生!这是逼着企业把开发App的程序猿全都赶跑去开发小程序的节奏。


    目前,小程序可以借助微信联合登录,和开发者已有的 App 后台的用户数据进行打通,但不会支持小程序和 App 直接的跳转。


    [color=rgba(131, 15, 15, 0.952941)]2、小程序补救了服务号的小失败。


    我们都知道,公众号区分了订阅号和服务号,但服务号留下了太多问题,就在周末吃饭的时候,还有人抱怨,那些不出现在订阅号里,而是直接跳出来到聊天界面里的服务号,有多么地令人生厌。


    相信很多人都会有过这样的经历,用餐完毕之后,就不再希望和服务号保持紧密联系,至少不要再受它们的骚扰,但刚刚已经关注的服务号还会遗留下来,也没有办法自动切断联系。


    而目前看来,服务号这项看似错误的功能反而启发了小程序的出现。服务号无法完成的事情,可能交由小程序完成。而且从利好的方面来讲,小程序和服务号相互独立,但相同企业的两者可以通过链接跳转:


    如果用户已经关注了公众号,公众号推送广告之后,用户可以通过链接跳转到小程序进行购买;


    如果用户先使用了小程序,那么也可以通过小程序关注公众号,接收公众号推送的消息。


    无论是何种顺序,都会增加用户黏性和购买的可能性。尽管如此,张小龙还是说:“我们希望1月9日开始能够有更多的企业把他们的服务变成一种小程序的形态,可以提供给微信的所有用户来用。”打通线下场景,这可能才是张小龙对小程序的最大期待。这也是邦哥下面要说的第3点。




    [color=rgba(131, 15, 15, 0.952941)]3、小程序的另一层价值在于激活并开启更多应用场景。


    无论是线上场景还是线下场景,有一个新的产品可以用来尝试。但小程序其实并非适用于所有公司以及行业。


    那么,小程序的应用场景有哪些?


    工具,平常不经常用,但是却不能删。例如:购票类APP、查询天气类APP、记账类APP等;


    电商,小程序就像一个个电商APP,而每一个小程序都是一个电商的入口;


    服务,这是非常需要小程序的一类。有了小程序,扫一扫公交站的二维码,告诉你下一班车什么时候来;扫一扫商店的二维码,让你排队的时候就能点好餐。


    O2O,目前,小程序之间可以互通,也就是说,可能当你在定完要做美甲后可以直接跳到滴滴出行的小程序里安排出行;


    公众号,小程序还可以与公众号做互通。例如,创业邦杂志的微信公众号未来 聽 聽 可能就会接入知识电商的小程序,让大家购买更方便。


    小程序将会带来哪些行业的变化?电商购物新渠道、线下广告新玩法、商家服务轻应用,等等。


    几点看法:关于「小程序」


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    1、2007年前的今天,乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone,作为项目主管之一的汤尼·费戴尔后来回忆,这项开发的挑战性几乎能够和「人类首次登月」相比,因为无法满足乔布斯的要求,签下保密协议之后愤而离职的工程师不在少数。


    选在这个特殊的值得致敬的纪念日,张小龙为微信正式上线了举世瞩目的「小程序」,没有新闻通稿,没有红包开路,也没有校园日记,凌晨时分刚过,「小程序」就在转瞬之间占领了所有互联网从业者的首页,不到两个小时,一家科技媒体的「小程序」体验群就建到了第二十个编号,举目整个中国互联网,没有任何产品的所谓「势能」,能够与其比肩同驻。

    2、对于微信而言,「小程序」意味着打破社交边界的想象力,所有的约束条件——比如模糊搜索的限制,或者禁止朋友圈的分享——都是为了不对现有秩序造成过于强烈的冲击。


    换句话说,「小程序」无法获得「润物细无声」的待遇,反而不是一件百分之百的好事。阿里足足用了十年,才将「万能的淘宝」的精确烙印打在用户心上,腾讯欲在朝夕之间重构用户认知,却难以控制余震波及的薄弱地带,全仆后继的高屋建瓴或许终将抵达人烟罕至的远郊,只是这种动员力量是否发生变型——就像对于HTML 5的滥用那样——都未可知。

    3、和「小程序」接近的产品构想并非从未出现,无论是百度的轻应用还是移动浏览器的开放平台,都在局部呈现出流量入口的建寨雄心,只是在「目的性中制造无目的」远比在「无目的中制造目的性」来得艰难,唯有承载社会关系的中心应用最为适合接入即插即用的开关,用来灵活填补用户的海量需求。和浏览器思维的微信公众平台沦为订阅分发的传播通道不同,「小程序」的本质近乎于「游轮上的泳池」,相比陌生而疏离的海洋,这个人造容器的范式更加体贴和规整,舒适程度也远远高于纵身跃入深浅难知的海面。

    4、在过去两年,Facebook相继推出「Instant Articles」和「Instant Games」两项功能,前者是对媒体机构截流,赋予内容的原生性,后者是将轻度游戏集成在对话窗口中,支持异步互动,显而易见,在用户规模就快抵达上限的时刻,中美两大社交巨头的决断是不谋而合的:缩短路径,取代路径,创造路径,最终成为只有吞食而无吐出的黑洞星系。形象的讲,高效而开放的超文本协议正在失去效应,在移动互联网的世界,科技公司实行的是「双边协定」,每款产品都有独立的平台协协议,不具备任何兼容性,也相互保持谨慎的距离。


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    「Instant Games」的宣传示例


    5、自由软件运动的拥护者在憎恨商业公司窃取革命成果的同时,也必须承认后者在酿成既定事实之后所提供的「战后秩序」并非不能高度符合各方利益,在大众层面推动互联网的主力选手,一定是微软和Google这类巨擘,而不是遗世独立的天才黑客。所以产品经理成了向工程师发号施令的角色——这绝不是在说二者的地位差异——因为接近用户意志的话语权才是最高的。从Windows的软件帝国到App Store的应用分发再到「小程序」的万物连接,就像地图缩放尺寸逐渐增进,格式愈加清晰,管理也愈加直接。

    6、「小程序」的独特在于,它是一个充分混合的产物,既有软件痕迹,又保留了Web思维,这在最终构成了一个古怪的定义:「运行着程序的网站」。事实上,出于警惕移动互联网变成孤岛的趋势,以Google为代表的美国互联网公司一直都在设法强化Web的价值,最典型的就是WebGL,它就相当符合「运行着程序的网站」这一定义,但是美国商业注重推行标准,最后凭借押对标准而获得先发优势,而中国商业讲究市场为王,标准能否得到推广的是次要考虑的,凌驾于其之上的是要完成对于既有用户的行为训练。


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    两套标准的对号入座


    7、当工具应用都在追求转型服务方向,张小龙却总是替微信赋予工具产品的愿景(微信是一个工具,为了提高效率而生),颇为相映成趣。但是,和多数人理解的工具品类——锤子、剪刀、直尺这些——不同的是,如果微信作为工具,只会是瑞士军刀这种,看似小巧精致,但是适用场景极为丰富,从而实现了从应急品到必备品的质变。


    8、「小程序」对中低频独立应用的摧毁性是可以预见的,所以和平条款——加入开发「小程序」——几乎也是无法拒绝的。此时产生的红利和微信本身的克制毫无关系,就像微信公众平台的上线初期,开通而非观望的收益才是最大的,在前三个月,「拥有」一个「小程序」的互联网公司,都将分食饱足的新鲜红利,时间窗口稍纵即逝。


    9、过于配合腾讯以一己之力成功普及的扫码仪式,使「小程序」的过渡色彩相当浓厚,尤其是当语音交互(及其背后的人工智能技术)正在争取下一代计算平台的微妙时刻,绕开「对话即服务」的通用规则继续依赖物理摄像头和二维码的组合,似乎有些不够优雅和简洁。但是,这不影响微信和它的「小程序」是中国互联网的港口里出发最远的一支舰队,它是在真正做着探险和创造的事业,没有循规蹈矩的懒惰,没有复制粘贴的麻木,也没有急功近利的狼狈,配得上它所得到的尊敬和溢美。


    10、微信正在变成一座复杂而魅力惊人的数字城市,它总让我想起曾经读过的这么一句话——「有想法的人去哪里,哪里就会兴旺发达。城市是给有想法、有野心的人预备的。」——在过去的这几个月,我目睹中国那些最富有创造力、激情和灵感的互联网从业者——包括程序员、自媒体、创业者、投资人等几乎全部完整的工种——都在热忱而专注的参与「小程序」,在我看来,这就是微信何以成为微信的昂贵资产,而所有的伟大,都源于一个勇敢的开始。



    【版权申明】综合自:南方都市报(nddaily)、IT大白话(dahua_IT)、阑夕(techread)聽聽如有侵权请联系我们,我们对原文作者深表敬意
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