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    微信小程序电商与传统电商有何不同?

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    发表于 2017-12-18 14:57:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
      马云打造的淘宝,使中国传统商业被颠覆,线下实体被蚕食,崭露头角的是做淘宝发家的一批批电商们!而在今年1月份,微信正式推出小程序,以此宣告腾讯新电商之门的开启,瞬间引爆商业圈!这就意味着,BAT的两大巨头将在电商领域一较高下!
      到底小程序和淘宝这两个新老派电商平台,哪个更符合未来商业趋势?对商家而言,又该作何选择?本文,移动营销服务中心将从两者的【模式、客流、成本】三大方面,进行深度的对比分析。且看小程序v.s淘宝,谁胜谁负!
      一、模式对比
      比较分析:对商家而言,电商最好就是“一锤子买卖”。搜索最大的弊端就在于,一旦用户搜索了,他一定会不断地比价比货。当消费者在淘宝重复“搜索、比价、思考”的动作时,对比到最后未必就会选择你。而小程序极简极轻,没有那么多空间给消费者反复比较。消费者进到一个小程序店铺,喜欢就买不喜欢就走。通过场景塑造购物语境,通过产品激发购物冲动,仅此而已。
             二、客流对比
      淘宝:目前,淘宝拥有近5亿的注册用户数,每天的固定访客超6000万,这是淘宝成立至今整整15年的成果。
      小程序:目前,微信月活跃用户数高达9.63亿,一线城市渗透率98%,这是微信推出至今仅7年的成果。
      比较分析:用户在哪儿,东西就该卖到哪儿!七八成的中国人口都聚集在微信上,小程序就是一个现成的大市场,这种客流优势是淘宝远不可比拟的。
      三、成本对比
      淘宝:入驻保证金1000元(个别类目不同),保证金3万元,每笔交易抽取7%8%(不同的品类费率不一样)。还有店铺模板费、数据分析费、摊位推广费乱七八糟一大堆。基本的折扣、上架、推荐、橱窗软件10元/月,旺铺50元/月。店铺模板一般30-200元/月,高级点的数据分析软件50-1000元/月,官方的数据魔方3600元/年。广告费就更不用说了,直通车钻石展位无底洞。淘宝光这块的收入一天就几个亿,你可以想象一下这广告费贵的有多可怕!
      小程序:而小程序的成本则更低,营销玩法有很多,可结合公众号和微信社群,花费看情况,反正都不用被微信抽成,提现除外。
      比较分析
      淘宝推出长达15年之久,入驻的商家已非常多,商品同质化问题很严重。同质化带来的后果就是价格战,商家的竞争成本自然也会水涨船高。此外,还要投入巨大成本去配合平台搞各种双11、双12、淘宝造物节等促销活动。这么一来,商家还剩多少利润空间?而小程序问世不到一年,微信推出了各种福利政策吸引商家入驻,经营起来不像淘宝那么受限,商家们入驻后可大展身手,结合微信生态大玩一番!
      总结
      从以上三方面来看,小程序的确胜淘宝一筹。对于广大创业者和中小传统企业来说,小程序不失为电商转型的一大机遇。而淘宝毕竟发展了十几年,电商经验和行业积累远多于小程序,更适合那些已发展成熟的大规模电商。




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