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    不只复制App小程序让“拼多多们”更有可为

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    发表于 2017-12-18 15:00:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
    【亿邦动力网讯】1月11日消息,微信小程序正式对外开放已有42小时,据亿邦动力网不完全统计,目前约有200余个小程序问世。
    不过,由于微信限制了小程序对朋友圈的分享,此外不支持模糊搜索,使得一些小程序不能广泛的被用户知晓或者方便获得。但微信并没有阻拦小程序的传播,比如微信群以及好友,这对于通过微信群/好友关系建立起来的社交电商来说,似成一个福音。
    昨日上午,拼多多便公布了其小程序:拼多多官方。
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    拼多多App
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    拼多多小程序
    正如迄今为止发布的多数电商小程序,拼多多官方小程序总体来看是App功能的移植,和一定程度上的精简。除海淘这一大版块外,限时秒杀、超值大牌、免费试用等在App中原有的版块,小程序并未予以保留。此外,拼多多开团的浮动通知栏也未予保留。
    拼多多产品经理对亿邦动力网表示,小程序以轻快为首要定位,因此拼多多官方小程序在界面和功能上做了一些简化,仅保留基本功能,以便实现用户微信直接拼团的轻快便捷的购物体验。
    其认为,小程序和包括拼多多在内的社交电商具有高度的契合点:
    (1)基于微信的好友和群分享
    小程序和App的核心区别在于没有固定入口,许多时候是以场景驱动的,而拼多多的拼团购物的社交电商形态,最契合场景驱动。用户可以通过微信好友或微信群分享,邀请好友完成拼团。
    (2)“去中心化“结构
    拼多多社交电商模式,使每一个用户都可以成为团队的发起人,也可以成为信息的接收人,形成了平等的、多对多的社交网络。与张小龙“朋友推荐优于系统推荐”的观念不谋而合。小程序的界面也呈现出去中心化的形态,微信官方未对小程序进行分类、排序、推荐,也不允许小程序推送消息。
    (3)瞄准分众运营
    从微信小程序首批名单TOP100来看,体现着态度与偏好的小程序也占据了相当的比重。在因爱好而形成的各种微信群里,通过拥有相似偏好的人进行传播,对于各色小程序来说,也是一次低成本推广的良机。
    其表示,相较于以往的以商品品类作为细分依据的垂直型电商,拼多多正在尝试构建的则是以人群特征作为细分依据的分众型电商。通过拼团捕捉人群的购物偏好,并据此完成用户的细分,消费者、品牌及生产商之间的精准匹配有望实现。
    不过谈及微信群的分享,至少在引流方面,社群电商优食管家也同样具有天然的优势。
    据了解,优食管家的业务主要基于社区运行。目前,已有用户微信群5300多个,共计70多万客户。
    优果美食CTO焦宏刚对亿邦动力网表示,其小程序也在开发中,他认为现在小程序非常契合社交电商,由于无法在朋友圈进行分享,优果美食的数千个基于社区的微信用户群会发挥很大的作用。对于优食管家来说,目前主要方向是挖掘小程序新的应用方式,更方便的提供给客户。
    从目前的情况来看,大众对还处于对小程序的不断摸索中。如每日优鲜已更换了小程序的名称,去掉了“Lite”以方便搜索。眼前的状况是,小程序似成了App的替代品,对于App的精简移植是公司的第一反应。在第一反应后,该怎么继续摸索,需要打一个问号。



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